127-кратний локальний контрольний список SEO на 2020 рік (+ шаблон для завантаження)


Ви боретеся за те, щоб стати місцевим бізнесом в Google, Bing та інших пошукових системах?

Ти не один.

Багато власників бізнесу розуміють важливість місцевого SEO, але не знають, як розпочати роботу чи боротися за результати. 

Кінцевий результат: багато трафіку в Інтернеті, потенційних клієнтів та продажів. 

Сьогодні понад 46% усіх пошукових запитів Google є локальними, і 88% пошукових запитів для місцевих підприємств на мобільному пристрої телефонують або відвідують бізнес протягом 24 годин. 

За даними Google, місцеві пошукові наміри на зразок “біля мене” зростають на 150% швидше, ніж нелокальні.

Якщо ви серйозно ставитеся до розширення місцевого бізнесу , важливо скласти рейтинг як у пакеті локальних карт, так і в органічних результатах пошуку.

Щоб допомогти вам зробити це, я склав вичерпний локальний контрольний список SEO, який охоплює все, від технічної оптимізації SEO та Google Maps до огляду стратегії та побудови посилань. 

Примітка редактора:
Щоб зробити це максимально доступним, я переглянув кожен приклад та корисний елемент у публікації та склав
контрольний список із 127 пунктів у Google Таблицях . 

Використовуйте шаблон, щоб перевірити кожен аспект вашої локальної стратегії SEO, визначити прогалини та створити списки завдань, що підлягають дії. 

Місцевий тизер SEO

Завантажте безкоштовний 127-кратний локальний SEO-контрольний список


Готовий вирушати? Давайте розпочнемо! 

Розкриття інформації: У цій статті є деякі партнерські посилання. Якщо ви вирішите придбати інструмент через одне з цих партнерських посилань, я отримаю комісію без додаткових витрат для вас. Дякую за твою підтримку.


Важливість SEO для місцевого бізнесу

Сьогодні для місцевого бізнесу необхідно мати чітко визначену стратегію інтернет-маркетингу, щоб розвиватися (або в багатьох випадках залишатися на плаву).

В одному з досліджень було встановлено, що 78% пошукових мобільних результатів на основі локації призводять до покупки, здійсненої в режимі офлайн .

Подумайте про це на мить.

Для більшості підприємств значна більшість клієнтів починають свою подорож в Інтернеті, але завершують покупку в режимі офлайн у фізичному місці.

Крім того, 92% шукачів виберуть компанії на першій сторінці результатів місцевого пошуку. Недостатньо просто “мати веб-сайт”, він також повинен мати високий рейтинг на першій сторінці та всередині карти, щоб знайти потенційних клієнтів:

Контрольний список SEO на 2020 рік 1


Зверніть увагу, як цей стоматолог-косметолог займає рейтинг №1 у розділі карт І в результатах органічного пошуку? Ви можете ставити свій нижчий долар, що призводить до постійного потоку нових пацієнтів щомісяця.

Як ми цього досягаємо?

Місцева оптимізація пошукових систем (SEO).

Гаразд, тепер, коли ми знаємо, чому локальний пошук має вирішальне значення для вашого бізнесу, важливо також зрозуміти, які фактори використовує Google для ранжирування веб-сайтів у Картах та органічних результатах пошуку.


Місцеві чинники ранжування

Давайте будемо зрозумілі; Google публічно не поділяє кожен окремий коефіцієнт рейтингу, і, звичайно, не поділяє точну вагу або важливість кожного фактора.

Однак за допомогою сотень експериментів, численних досліджень, тестів та глибокого розуміння того, як працює пошук, ми можемо отримати потужне уявлення про найважливіші місцеві фактори сео.

Ми з Роббі вирішили скласти цей контрольний список з дослідження Moz у поєднанні з нашим багаторічним практичним досвідом.

Контрольний список SEO на 2020 рік 2


Деякі з найважливіших факторів місцевого ранжування seo включають:

  • Оптимізація Google Мій бізнес
  • Посилання 
  • Відгуки 
  • Оптимізація на сторінці
  • Цитати та довідники
  • Поведінкові сигнали
  • Персоналізація
  • Соціальні сигнали

Цей контрольний список заглибиться у кожен чинник рейтингу та покаже вам крок за кроком, як оптимізувати ваш веб-сайт для вищих місцевих рейтингів пошуку.


Результати реального життя з цього контрольного списку

Давайте подивимось на реальні місцеві підприємства, які спостерігали зростання трафіку та доходів після опрацювання точних позицій, що містяться в цьому контрольному списку.

Промисловість охорони здоров’я

Цей контрольний список містить точні кроки, які я використав для отримання швидких результатів для цього невеликого місцевого бізнесу в галузі охорони здоров’я:

Контрольний список SEO на 2020 рік 3


Мало того, що ми майже подвоїли органічний трафік , але і понад 31 000 сеансів для бізнесу, розташованого у відносно невеликому містечку, було трохи зміною ігор для їхнього потенціалу.

Чистка килимів

Цей самий контрольний список був використаний для цього єдиного підприємства з прибирання килимів, який за місяць помітив майже 200% зростання видимості Карт Google :

Контрольний список SEO на 2020 рік 4



Стоматологічна промисловість

Цей місцевий стоматологічний кабінет зайняв високу позицію на першій сторінці Google і зафіксував стабільне зростання органічного трафіку:

Контрольний список SEO на 2020 рік 5
Контрольний список SEO на 2020 рік 6

Хоча ці показники трафіку аж ніяк не метеоричні, відносне зростання показує, як цей процес може мати значний вплив навіть на найменший місцевий бізнес.

Тепер:

трафік великий, але як бути з підсумком?

Після впровадження цього контрольного списку інший клієнт-стоматолог отримує 80-90 нових замовлень пацієнтів щомісяця . Це майже потрійний показник галузі!

Це складає понад 75 000 доларів додаткового доходу щомісяця.

Контрольний список SEO на 2020 рік 7

Примітка редактора:  Наше агентство  також використовувало цей контрольний список, щоб допомогти збільшити пожертвування автомобілів на неприбуткові товари на 59% за місяць:

Контрольний список SEO на 2020 рік 8

Зображення: Databox збирає показники з декількох сторонніх джерел даних на єдину інтерактивну інформаційну панель і є одним з найвищих рейтингових інструментів звітування SEO. 


Тепер:

найкраща частина цього контрольного списку?

Він забезпечує повторюваний процес для постійного стимулювання зростання органічного трафіку та конверсій для  будь-якого місцевого бізнесу.

Давайте зануримось!

Зверху


Примітка редактора:
Використовуйте розширений  127-бальний контрольний список  нижче, щоб перевірити кожен аспект вашої локальної стратегії SEO, визначити прогалини та створити списки завдань, що підлягають дії.

Місцевий тизер SEO

Завантажте безкоштовний 127-кратний локальний SEO-контрольний список


Цей локальний контрольний список SEO розбито на різні області фокусування нижче. Порядок може дещо відрізнятися від того, що ви побачите в інших контрольних списках.

Ми почали з технічного SEO, оскільки вся ваша робота буде марною, якщо у вас виникнуть проблеми із скануванням Google або індексуванням вашого сайту.

Ми вирішили зосередитись на оптимізації курсу конверсії (CRO) далі, оскільки всі SEO та інші маркетингові зусилля будуть витрачені даремно, якщо сайт або сторінка не оптимізована для конверсій або не є зручною для мобільних пристроїв.

Потім ми переходимо до основних локальних ініціатив пошуку, таких як оптимізація GMB, колекція оглядів, цитати, посилання та зміст.

Ви можете скористатися посиланнями нижче, щоб перейти до розділу, що цікавить. 


Безкоштовні інструменти:


Платні інструменти:



Технічний SEO

Технічні проблеми SEO можуть спричинити небезпеку для місцевого бізнесу. 

Якщо ваш сайт налаштований так, щоб Google казав НЕ індексувати ваш вміст, він ніколи не буде займати рейтинг. Я не можу вам сказати, скільки разів я натрапляв на веб-сайт WordPress, на якому було встановлено цю маленьку скриньку:

Контрольний список SEO на 2020 рік 9


Почніть з того, щоб Google міг ефективно сканувати та індексувати ваш веб-сайт. Інакше весь ваш час, гроші та зусилля, витрачені на намагання розширити вашу присутність в Інтернеті, будуть витрачені даремно.


1. Перегляньте сайт, щоб знайти проблеми з доступністю / індексацією

Що таке індексація веб-сайтів?

Процес сканування веб-контенту в Інтернеті, аналізу його вмісту та відповідної організації. Подумайте про це як про гігантську бібліотеку:

Контрольний список SEO на 2020 рік 10


Чому індексація веб-сайтів важлива для місцевого бізнесу?

Якщо Google не в змозі сканувати чи індексувати (процес сортування вмісту) вашого веб-сайту, ви не з’явитесь у пошуку Google. Це просто тому, що Google не знає, що існує ваша веб-сторінка.

Як визначити та виправити проблеми з індексацією сайтів?

Ви можете розпочати цей процес, перейшовши в Google і ввівши наступного пошукового оператора:

“Сайт: yourwebsite.com”

Наприклад, якщо ви перейдете до Google і шукаєте ” сайт: https: //www.robbierichards.com “, ви побачите Google проіндексував 221 сторінку:

Контрольний список SEO на 2020 рік 11


Якщо перелічене число значно вище або менше, ніж кількість сторінок, які насправді має ваш сайт, ви, ймовірно, маєте певні проблеми з індексацією чи доступністю, які потрібно виправити.

Наприклад:

Якщо кількість сторінок в індексі набагато менша, ніж кількість сторінок / публікацій, опублікованих на вашому веб-сайті, ймовірно, є деякі проблеми з доступністю, коли ви можете ненавмисно заблокувати сканери від пошуку та індексації вашого вмісту.

Використовуючи Screaming Frog , ви можете швидко побачити, які сторінки підлягають покажчику:

Крок 1:
Відкрийте кричущу жабу та натисніть на вкладку « конфігурація », а потім на вкладку « павук ».

Контрольний список SEO на 2020 рік 12


Звідти ви можете швидко перевірити або зняти прапорці з певними ресурсами, які ви не хочете сканувати, щоб пришвидшити процес:

Контрольний список SEO на 2020 рік 13


Крок 2:

Далі додайте URL-адресу вашого веб-сайту у рядок введення у верхній частині та натисніть «Пуск».

Контрольний список SEO на 2020 рік 14


Крок 3:

Після того, як сканування завершено, ви можете швидко сортувати свої сторінки на вкладці індексації, щоб побачити, які сторінки підлягають індексації, а які – ні.

Контрольний список SEO на 2020 рік 15


Ви також можете перевірити, чи блокуєте ви будь-які сторінки з файлу robots.txt.

Контрольний список SEO на 2020 рік 16


Перегляньте сторінки вручну та переконайтеся, що ви не блокуєте жодних активів, які мають бути в індексі.


2. Налаштуйте аналітику та проаналізуйте KPI

Що таке аналітика?

“Аналітика” позначає всі дані та показники щодо веб-сайту (наприклад: перегляди сторінок, органічний трафік, кількість сеансів, конверсій, час, витрачений на сайт тощо).

Google Analytics – це безкоштовний інструмент, який надає Google для відстеження та контролю ефективності вашого веб-сайту.

Що таке KPI?
Ключові показники ефективності. Вимірювана цінність, яка відстежує ефективність бізнесу в порівнянні з його ключовими цілями (наприклад: збільшення органічного трафіку , збільшення кількості потенційних клієнтів , збільшення продажів тощо).

Чому налаштування аналітики та показники треку?
Відстеження аналітики та вимірювання KPI має вирішальне значення для прийняття обґрунтованих рішень для вашого бізнесу, наприклад, куди інвестувати маркетингові долари.

Як налаштувати всю необхідну аналітику та відстежувати ваші KPI:

Зареєструйтеся в Google Analytics і підключіть його до свого сайту за допомогою одного з різних методів підтвердження.

Крок 1:

Перейдіть до Google Analytics і натисніть “Почати безкоштовно”.

Контрольний список SEO на 2020 рік 17


Крок 2.
Перейдіть на вкладку “Адміністратор” і виберіть “створити обліковий запис”, а потім введіть усі дані свого облікового запису.

Контрольний список SEO на 2020 рік 18


Крок 3 :
Продовжуйте процес, вибираючи, що саме ви хочете виміряти. Для більшості з вас це буде “Веб”, а не “Додаток”.

Контрольний список SEO на 2020 рік 19


Крок 4:
Далі вам потрібно буде налаштувати власність, вказавши свій веб-сайт у своєму обліковому записі GA та додавши URL-адресу свого веб-сайту, категорію вашої галузі, а також часовий пояс.

Контрольний список SEO на 2020 рік 20


Крок 5.
Тепер, коли ваш обліковий запис налаштований і готовий до роботи, останнє, що вам потрібно зробити, – це додати свій код відстеження Google Analytics на веб-сайт. Це можна зробити, додавши код у тег <head> кожної веб-сторінки, яку ви хочете відстежувати.

Контрольний список SEO на 2020 рік 21


Якщо ви не знаєте, як це зробити, ви також можете додати це через Менеджер тегів Google або через плагін, якщо ви перебуваєте на WordPress.


Налаштуйте пошукову консоль Google

Далі вам потрібно налаштувати консоль пошуку Google і перевірити кожну окрему версію свого веб-сайту (http vs https & www vs non-www), а також перевірити сайт через розділ «домен».

Контрольний список SEO на 2020 рік 22


Примітка.  Якщо ви створили розділ домену лише без інших версій, ви не матимете доступу до деяких старих інструментів веб-майстрів.

Процес підтвердження дуже схожий на Google Analytics.

Контрольний список SEO на 2020 рік 23


І коли ви закінчите, ви зможете з часом легко виміряти ефективність у пошуку Google.

Контрольний список SEO на 2020 рік 24


Під час налаштування та відстеження KPI-індексів завжди погоджуйте свої показники KPI із загальними бізнес-цілями. Якщо бізнес намагається збільшити прибуток, то слід відстежувати загальний обсяг продажів, потенційних клієнтів та конверсій.

Якщо бізнес зосереджується на поінформованості про бренд, можливо, органічні сесії, тривалість сесій або соціальні акції є одними з найбільш важливих показників KPI.


3. Покращення швидкості сторінки

Що таке швидкість сторінки?
Вимірювання швидкості завантаження вашого веб-вмісту для користувача.

Навіщо покращувати швидкість веб-сайту?
Не тільки швидкість сторінки є фактором ранжування , але з більш ніж половиною всіх пошукових запитів, що відбуваються на мобільному пристрої, ваша веб-сторінка повинна швидко завантажуватися.

Залежно від веб-сайту, кожна додаткова секунда може призвести до 7% втрати в конверсіях.

Контрольний список SEO на 2020 рік 25


Як зменшити час завантаження & швидкість сайту:

Старт шляхом вимірювання поточної швидкості сторінки. Я рекомендую використовувати інструмент під назвою GTmetrix.

Збережіть звіт і тримати його в руці для відстеження вдосконалень. Найкращий спосіб покращити час завантаження вашого веб-сайту:

  • Оновіть хостинг
  • Використовуйте кешування
  • Стискайте зображення та зменшуйте розміри файлів
  • Стисніть файли CSS, HTML та JavaScript
  • Мінімізуйте файли CSS, HTML та JavaScript
  • Використовуйте CDN

Примітка редактора: 
Якщо у вас є веб-сайт WordPress, я настійно рекомендую використовувати  плагін для оптимізації швидкості сторінки WP Rocket . 


4. Створіть чуйний веб-сайт

Що таке чуйний веб-сайт?
Реагуючий веб-сайт автоматично налаштовує вміст відповідно до розміру екрана чи пристрою, незалежно від розміру.

Контрольний список SEO на 2020 рік 26


Чому потрібен чуйний сайт?

Здійснивши локальний пошук на мобільному пристрої, 88% усіх споживачів або зателефонують, або відвідають компанію протягом 24 годин. Якщо ваш веб-сайт не є мобільним для мобільних пристроїв, ви втратите майже 61% споживачів .

Google також перейшов на індексацію для мобільних пристроїв . Це означає, що Google аналізує мобільну версію вашого веб-сайту, а не настільну версію.

Надаючи пріоритет мобільному дизайну, ви отримаєте користь для клієнтів та пошукових систем.

Ось лише один клієнт, який побачив кардинальні покращення майже відразу після переходу на чуйний веб-сайт:

Контрольний список SEO на 2020 рік 27


Як створити чуйний веб-сайт:

Найкращий спосіб забезпечити наявність чуйного веб-сайту, створеного на замовлення для вашої місцевості, – це співпраця з тим, хто пропонує високоякісний чуйний дизайн веб-сайту .

Незважаючи на це, не кожен бізнес може дозволити собі новий веб-сайт. Якщо ви вирішите зробити це самостійно, один з найкращих способів розпочати роботу (не потребуючи досконалих технологій) – це використовувати швидкий конструктор тем WordPress, орієнтований на конверсії, як процвітати або хоча б корисний розробник візуальних сторінок (рекомендую Процвітає архітектор ).

Вони не тільки можуть допомогти вам створити швидко реагуючий веб-сайт, але вони є фантастичним варіантом для будь-якого місцевого бізнесу, який тільки починає створювати Інтернет-присутність. 



CRO та дизайн


5. Мобільний перший CRO

Оптимізація коефіцієнта конверсії (CRO) – це процес покращення відсотка клієнтів, які вживають бажаних дій на вашому веб-сайті. Це може бути що-небудь, від покращення кількості заповнення форми або телефонних дзвінків до збільшення прямих онлайн-продажів.

Щоб правильно вдосконалити процес CRO, ви повинні точно зрозуміти, як ваші клієнти використовують ваш веб-сайт, які сторінки вони відвідують та в якому порядку. А також визначити можливі причини того, що ваш веб-сайт може не «конвертувати» стільки клієнтів, скільки бажається.

CRO може включати деякі з наступних дій:

  • Коригування вашої ціннісної пропозиції
  • Реструктуризація макетів змісту
  • Додавання чіткого заклику до дій
  • У тому числі соціальне підтвердження
  • Додавання відео на сторінки

Чому потрібна мобільна CRO?

Ви можете отримати більше потенційних клієнтів, клієнтів та дохід від трафіку, який у вас уже є. Якщо ви пластичний хірург, який щомісяця відвідує вашу сторінку 1500 відвідувань, а на цій сторінці 3% коефіцієнт конверсії, ви отримуватимете приблизно 45 нових потенційних клієнтів щомісяця.

Однак якщо ви зможете подвоїти свій коефіцієнт конверсії до 6%, ви також подвоїте загальну кількість потенційних клієнтів, не потребуючи додаткового трафіку.

Як оптимізувати веб-сайт для конверсій:

Однією з найбільших помилок, з якою я стикаюся на веб-сайтах, є номер ділового телефону. Якщо однією з ваших головних цілей є змусити клієнтів телефонувати вам, то Ви ОБОВ’ЯЗКОВО відображати номер телефону чітко і чітко.

Ось чудовий приклад перорального хірурга, який робить це добре у своєму мобільному меню (як і телефонна CTA у нижньому колонтитулі) проти очищувача килимів, чий номер телефону надзвичайно важко знайти та не можна натискати:

Контрольний список SEO на 2020 рік 28
Контрольний список SEO на 2020 рік 29


Порада: Переконайтеся, що ваш номер телефону можна натискати (натисніть, щоб зателефонувати) через мобільні пристрої.

Додаткові поліпшення CRO включають:

  • Використовуйте дуже конкретні CTA, наприклад “запит на зустріч” або “отримати вказівки”
  • Додайте соціальний доказ – відгуки, логотипи клієнтів або нагороди / сертифікати
  • Використовуйте лише стільки полів форми, скільки абсолютно необхідно
  • Використовуйте кнопки, коли можливо, замість зв’язаного тексту, щоб полегшити клік на мобільному пристрої
  • Поліпшення читабельності за рахунок збільшення розміру шрифту
  • Включіть ключову інформацію над панеллю, щоб користувачі побачили її відразу після приходу на сторінку
  • Розбийте вміст на короткі стислі абзаци

Щоб отримати повний посібник з CRO, обов’язково ознайомтеся з ConversionXL.


6. Оптимізуйте локальні цільові сторінки

Що таке місцева цільова сторінка?
Місцеві цільові сторінки – це унікальні веб-сторінки, створені для кожного місця розташування магазину.

Чому потрібна оптимізація місцевої цільової сторінки?
Як і для будь-якої іншої сторінки, оптимізація необхідна для орієнтації на місцевий ринок, специфічний для його розташування. Ці типи сторінок особливо важливі для цегельних та будівельних розчинів з кількома місцями.

Як оптимізувати цільові сторінки:
Існує чимало сторінкових методів SEO-оптимізації , які можна застосувати, проте сьогодні ми зупинимось на 9 важливих кроках оптимізації. Ми також будемо використовувати сторінку розміщення доступних протезів ‘Boise як чудовий приклад.

1. Включіть ключове слово в заголовок сторінки,
як тільки ваш клієнт вийде на сторінку, він повинен негайно зрозуміти, про яку сторінку йде і де знаходиться бізнес. Google також зможе краще зрозуміти ці дві речі і, як результат, набагато більше шансів ранжирувати сторінку.

Контрольний список SEO на 2020 рік 30


2. Утримуйте всі свої URL-адреси чистими.
Ваша URL-адреса також повинна бути чіткою та зрозумілою. Якщо можливо, включіть ключове слово у свою URL-адресу, але не жертвуйте користувачем. Уникайте включення будь-яких спеціальних кодів або символів у вашу URL-адресу.

Створіть такі URL-адреси:
example.com/locations/miami/

НЕ це:

example.com/hotels/hotels-united-states/north.american$32hotels/hotels-in-florida/miami-hotels.html#!latest

Контрольний список SEO на 2020 рік 31


3. Згадайте конкретні переваги для вашої послуги / продукту.
Тут ви хочете реально продати свій бізнес. Переконайте свого замовника, чому це місце варто свого часу чи енергії. Поставте себе у взуття свого клієнта та зверніться до їх загальних больових точок тут.

Згадайте переваги для клієнтів, як:

  • Доступне ціноутворення
  • Одноденний сервіс
  • Безкоштовні котирування
  • Відкрито 24 години
Контрольний список SEO на 2020 рік 32


4. Включіть видатні кнопки із закликом до дії
Це більше є найкращою практикою CRO, але для кожної гарної цільової сторінки потрібен CTA, який надихає читачів на конкретні дії. Не забудьте розмістити заклик до дії як вгорі, так і внизу сторінки, якщо можливо.

Не забудьте також використовувати текст, керований дією. Такі речі:

  • Зателефонуйте нам сьогодні
  • Забронювати зустріч
  • Отримати направлення
  • Купити зараз
Контрольний список SEO на 2020 рік 33


5. Обговоріть конкретну інформацію про місцеположення
У цьому розділі ви хочете по-справжньому виділити важливу інформацію про конкретні місця. Якщо ваші клієнти потребують використання ліфта, щоб дістатися до вашого офісу, згадайте про це.

Якщо у вас є унікальна ситуація з парковкою, це ваша можливість зробити їх життя ще простішим. Або, можливо, у вас є місцевий представник замовника, який залишається в одному місці; ви можете ознайомити цю інформацію тут.

Контрольний список SEO на 2020 рік 34


6. Перерахуйте унікальні особливості місцеположення. Це
дещо відрізняється від конкретної інформації про місцеположення. Замість того, щоб вирішувати можливі проблеми чи пропонувати корисну інформацію, ви перелічите унікальні переваги цього конкретного місця.

Чи є у вас сидіння на вулиці з парасольками? Згадайте це. Ви пропонуєте безкоштовний wifi? Особливість, що! Ви пропонуєте закуски або закуски для своїх клієнтів, коли вони відвідують? Ви отримуєте бал. Виділіть усі унікальні особливості вашого бізнесу в цьому розділі сторінки. 

7. Включіть соціальне підтвердження за допомогою відгуків та відгуків
Цей крок настільки важливий, але його часто пропускають. Оскільки 88% споживачів довіряють відгукам користувачів так само, як особистому другу , соціальний доказ – це одне з найбільших удосконалень, яке ви, можливо, можете зробити на своїй сторінці.

Контрольний список SEO на 2020 рік 35

8. Включіть вбудовану карту Google та інформацію про NAP
Допоможіть своїм клієнтам швидко дізнатись, де ви знаходитесь, та легко отримати вказівки. Також не забудьте перерахувати свою інформацію про NAP у верхній частині сторінки (бажано з розміткою схеми)

Контрольний список SEO на 2020 рік 36


9. Ознайомтеся з віджетами соціальних мереж (коли це застосовується). Ви
не тільки пропонуєте ще одну можливість зв’язати свій бренд зі своєю аудиторією, але ви лише закінчили створювати цю видатну веб-сторінку. Тому не забудьте зробити його легкодоступним. Це може знадобитися не для всіх видів бізнесу, тому просто подумайте про свою особисту аудиторію і запитайте себе, чи є це сенсом.

Контрольний список SEO на 2020 рік 37


Google Мій бізнес

Контрольний список Google Мій бізнес


7. Налаштування сторінки Google My Business

Безкоштовна платформа, надана Google, яка дозволяє розміщувати свій бізнес та всю свою інформацію на Картах Google.

Навіщо створити профіль GMB?
Дослідження показали, що середній бізнес виявляється у понад 1000 пошукових запитів щомісяця, причому 84% тих, хто йде з пошукових запитів.

Профіль GMB дозволяє вам легко зв’язуватися зі своїми клієнтами в Пошуку та Картах Google, а при правильній налаштуванні та оптимізації пропонує TON видимості пошуку.

Як правильно налаштувати свій профіль GMB:
Налаштування профілю Google My Business не потребує складності. Насправді його налаштувати досить просто. Він включає наступні кроки:

1. Відвідайте  https://www.google.com/business/

Після відвідування веб-сайту натисніть синю кнопку «Керувати зараз», щоб розпочати роботу.

Контрольний список SEO на 2020 рік 38


2. Введіть назву вашого підприємства

Завжди дотримуйтесь інструкцій Google щодо називання . Сюди входять компанії з кількома місцями. Назва компанії має відповідати всім місцеположенням.

Наприклад, “Домашнє депо”, а не “Домашнє депо Батон-Руж”.

Перегляньте вказівки Google щодо рідкісних винятків із цього (наприклад, включаючи декілька списків практикуючих). Якщо у вас є бізнес з кількома практикуючими лікарями в одному місці, ви повинні мати список, спеціально для цього бізнесу, а також індивідуальні списки для практикуючих.

 Заголовок особи, що займається практикою, повинен містити лише їх ім’я, а не назву компанії + їх ім’я.

Наприклад, стоматологічна практика під назвою “SEO Family Dental” з двома стоматологами, які працюють в офісі, може виглядати приблизно так:

– SEO Family Dental
– доктор Роббі Річардс
– доктор Алекс Ратинський

Контрольний список SEO на 2020 рік 39


3. Виберіть категорію вашого бізнесу

Вибір правильної категорії бізнесу допоможе Google зрозуміти ваш профіль краще та забезпечить найкращі результати для клієнтів, які можуть шукати вас.

Майте на увазі, що важливо дотримуватися категорій. Хоча Google дозволяє додавати кілька категорій, вона приділяє найбільшу вагу вашій основній категорії. Тому будьте впевнені, що ваша основна категорія – це найточніший опис вашого бізнесу.

Крім того, будьте обережні, щоб уникнути будь-яких проблем із розрідженням категорії GMB .

Контрольний список SEO на 2020 рік 40


4. Виберіть тип свого місцезнаходження

Залежно від типу бізнесу, вам потрібно буде відповісти на це питання по-різному. Якщо ви не обслуговуєте своїх клієнтів у фізичному місці, у цьому випадку слід вибрати “Ні”.

Якщо ви – сфера послуг, ознайомтесь із різними параметрами адреси .

Контрольний список SEO на 2020 рік 41

5. Ви SAB (Service-Area-Business) чи постачаєте?

Якщо ви SAB (наприклад, прибиральник килимів, сантехнік, слюсар чи прибиральник будинку), вам потрібно вибрати “так”, а потім перейти до списку основних місць, які ви обслуговуєте.

Контрольний список SEO на 2020 рік 42

6. Виберіть сфери обслуговування

Тут ви перелічите різні місця, які обслуговує ваш бізнес. Майте на увазі, що хоча Google використовує цю інформацію для відображення вашого профілю перед клієнтами, ви, ймовірно, займаєте лише місто чи місцезнаходження, найближче до вашої фактичної адреси.

Більшість підприємств завжди повинні залишатися в радіусі 20 миль, перераховуючи ці райони.

Контрольний список SEO на 2020 рік 43


7. Заповніть свою контактну інформацію про бізнес

Використовуйте цей розділ, щоб поділитися своїм номером телефону та веб-сайту. Якщо у вас немає веб-сайту, ви можете вибрати його як варіант або створити безкоштовний веб-сайт у службі Google Мій бізнес.

Контрольний список SEO на 2020 рік 44


8. Виберіть обробку

Вітаю! Відкрийте холодну, тому що ви все готові з налаштуванням GMB.

Контрольний список SEO на 2020 рік 45

Ресурс бонусу: як налаштувати Google My Business – Bright Local


8. Повністю оптимізуйте свій профіль GMB

Процес оптимізації вашого GMB – це один з найважливіших кроків для будь-якого бізнесу, який прагне зайняти рейтинг у Картах Google.

Ось 9 найважливіших кроків оптимізації GMB:

1. Перевірте свій профіль GMB

Контрольний список SEO на 2020 рік 46


Це може здатися простим, але ви не зможете керувати профілем GMB без попередньої перевірки. Якщо ви починаєте новий список, це робиться за допомогою листівки з кодом на ньому від Google, що надсилається по пошті равлика.

2. Дотримуйтесь точного робочого часу

Важливо, щоб ваш робочий час був точним як для вашої власної розумності, так і найголовніше для надійності ваших клієнтів. Ніщо не страшніше, ніж їхати до місця, лише щоб дізнатися, що це закрито.

3. Додайте відповідні підкатегорії

Як ми вже згадували вище, важливо пам’ятати, що Google надає найбільшу вагу основній категорії GMB. Незважаючи на це, важливо використовувати підкатегорії, щоб також виділити додаткові послуги чи пропозиції товарів.

Наприклад, погляньте на категорію налаштування цієї стоматологічної практики:

Контрольний список SEO на 2020 рік 47


4. Напишіть ідеальний опис бізнесу

У вас є 750 символів, щоб написати захоплюючий, справжній опис бізнесу, який мотивує потенційних клієнтів до дій. Використовуйте стільки місця, скільки зможете, і обов’язково натурально включайте ключові слова у весь вміст. Не забудьте також включити місцезнаходження вашого бізнесу в вміст.

Ось чудовий приклад із Столичного музею мистецтв:

Контрольний список SEO на 2020 рік 48


5. Додайте послуги / меню

Якщо ви продаєте конкретні послуги чи продукти, ви можете безпосередньо перелічити їх у службі Google Мій бізнес.

Спочатку перейдіть до розділу “Інформація” в сервісному центрі Google Мій бізнес. Звідти, залежно від категорії вашої компанії, ви можете бачити послуги, продукти чи меню :

Контрольний список SEO на 2020 рік 49


Потім ви можете перелічити різноманітні послуги у відповідній категорії, яку ви встановили раніше. Ви також можете додати опис і ціну (якщо ви захочете):

Контрольний список SEO на 2020 рік 50


6. Додайте фотографії, логотип та відео

Фотографії допомагають клієнтам зв’язатися з вашим бізнесом. Додавання фотографій (як ваших клієнтів, так і бізнесу) також є фактором ранжування на Картах Google.

Одне нещодавнє дослідження показало, що компанії зі 100 зображеннями або більше отримують на 520% більше дзвінків, ніж середній бізнес, тоді як ті, хто має лише одне зображення, отримують на 71% менше.

7. Керування та відповідь на кожен відгук google (ми розповімо про це пізніше)

8. Використовуйте публікації Google (ми висвітлюємо це пізніше)

9. Керування та відповідь на розділ Питання та відповіді

Чи знаєте ви, що у своєму GMB-профілі можна вказати спеціальний розділ FAQ? Багато підприємств навіть не усвідомлюють, що в моєму бізнесі Google є розділ під назвою “Питання та відповіді”.

Має місце не лише розділ «Питання та відповіді», але, залежно від розміру вашого бізнесу, розділ «Питання та відповіді» може використовуватися зовсім небагато.

Ось перегляд розділу Q&A від Paramount Theatre в Сіетлі:

Контрольний список SEO на 2020 рік 51


Понад 90 людейзадали конкретні запитання щодо цього бізнесу.

Одне дослідження показало, що понад 25% місць на GMB отримали запитання. Оскільки кожному з чотирьох підприємств задаються питання, важливо залишатися в курсі питань, пов’язаних із питаннями та питаннями.

На щастя, Google дозволяє легко відповідати на запитання. Просто натисніть на “питання”, і тоді ви зможете легко відповісти (як власник бізнесу) безпосередньо через спливаючу форму:

Контрольний список SEO на 2020 рік 52


9. Публікуйте повідомлення Google

Що таке Google Post?
Особливість у GMB, яка дозволяє розміщувати інформацію своїм клієнтам через ваш профіль GMB:

Контрольний список SEO на 2020 рік 53

Навіщо використовувати публікації Google?
Існує 2 основні причини використання публікацій Google:

  1. Вони допомагають залучати ваших клієнтів та заохочувати продажі
  2. Вони надсилають сигнали взаємодії до Google та покращують місцевий SEO

Як розпочати роботу з публікаціями Google:
В Інтернеті є безліч чудових посібників з публікацій Google , але, на щастя, використання публікацій Google не надто складно.

Після входу на панель приладів GMB перегляньте меню зліва:

Контрольний список SEO на 2020 рік 54


Далі ви можете вибрати тип своєї публікації, завантажити своє зображення чи відео, включити текстову копію та, нарешті, натиснути на публікацію!

Ось приклад із реального життя того, як виглядає місцева канадська компанія Whitespark :

Контрольний список SEO на 2020 рік 55


Це шматок пирога. Тепер вам просто потрібно почати!


10. Боротьба зі спамом GMB

Що таке спам Google Maps?
Будь-які оманливі, маніпулятивні, незаконні, образливі, шахрайські чи зловмисні дані на Картах Google.

Навіщо турбуватися проти боротьби зі спамом GMB?
Це один з найпотужніших способів поліпшити рейтинг вашого веб-сайту в пакеті карт. Оскільки Карти Google переповнені різними формами GMB-спаму, вони охоплюють їх не всі. Однак вони хочуть, щоб це було знято.

Отож, якщо ви наразі займаєте номер 5 у пакеті карт з двома спам-списками, що розміщуються над вами, після того, як ви повідомляєте про списки та видаляєте їх, ваша нова посада зараз №3!

Крім того, я часто бачу великі зміни в рейтингу після боротьби зі спамом . Це означає, що ви навіть можете перейти до позиції №1 або №2. 

Як розпочати боротьбу зі спамом GMB:
Боротьба зі спамом GMB дійсно розпадається на 2 прості дії:

  1. Визначте спам
  2. Повідомте / видаліть

Ця не дуже таємна тактика повинна бути в задній кишені кожного окремого місцевого бізнесу. Коли я кажу «Спам для мого бізнесу», я маю на увазі підприємства, які мають що-небудь із наступного:

  • Начинка з ключових слів або назви міста
  • Дублікати списків
  • Використання помилкової або підробленої адреси, домашньої адреси або неіснуючої адреси
  • Підроблені списки поколінь
  • Підроблені відгуки

Ось ідеальний приклад спаму GMB, який я знайшов приблизно за 3 секунди:

Контрольний список SEO на 2020 рік 56


Для того, щоб видалити цей спам, ви можете натиснути “запропонувати редагування”, і тоді вам буде запропоновано змінити реквізити компанії або видалити місце разом.

Контрольний список SEO на 2020 рік 57


Тоді ви просто вибираєте варіант, який має найбільш сенс залежно від типу спаму. Якщо все інше не вдається, ви завжди можете скористатись формою скарги відшкодування Google.

Цей же процес можна використовувати для видалення повторюваних списків GMB.

На жаль, Google не є досконалим, і там є тисячі неточних або дублюючих списків компаній. Ніколи не слід вважати, що ваш перевірений профіль є єдиним в Інтернеті.

Ви можете легко знайти дублікати списків підприємств, просто пошукавши своє ім’я, адресу та номер телефону в Пошуку та Картах Google або за допомогою інструменту типу BrightLocal .

Особисто я завжди швидко працюю над тим, щоб видалити будь-який дублікат списку для своїх клієнтів, тому я фактично не міг знайти приклад із звітом, який фактично показує такий. Але ось де вони з’являться, якби були:

Контрольний список SEO на 2020 рік 58


Якщо ви знайдете дублікат компанії (для будь-якого бізнесу), вам слід видалити або повідомити про це, дотримуючись інструкцій Google .

Не забудьте також ознайомитись із цим чудовим відео від місцевого експерта з SEO Джой Хокінс щодо роботи з дублікатами GMB.https://www.youtube.com/embed/t2tYWtG0rY0?rel=1&modestbranding=1&controls=1&showinfo=1&fs=1&wmode=transparent



Інтернет-репутація / огляди


11. Управління репутацією в Інтернеті

Що таке управління репутацією в Інтернеті?
Постійна діяльність, яка спрямована на створення, виховання та підтримку доброго бренду. 

Чому важливо керувати своєю репутацією в Інтернеті?

Просто відображення в позиції №1 на картах Google недостатньо для отримання більшої кількості потенційних клієнтів. Статистично, громадськість вибере бізнес, який має більше позитивних відгуків, порівняно з одним рейтингом на першій позиції.

Контрольний список SEO на 2020 рік 59


Сьогодні 97% споживачів читають онлайн-огляди місцевого бізнесу . І більшість клієнтів вимагають в середньому 40 оглядів в Інтернеті, перш ніж вважати, що рейтинг зірок компанії є точним.

Як правильно керувати своєю репутацією в Інтернеті:
Інтернет-репутація місцевого бізнесу – одна з найважливіших і найцінніших речей, на яку може зосередитися власник бізнесу.

Якщо ви зможете покращити свою репутацію в цілому, це краще для кожного аспекту бізнесу. Вийміть SEO з малюнка повністю і думайте про це як про інше, як про взаємодію людини та людини.

Коли бізнес робить велику роботу, люди говорять про це. Коли люди говорять про бізнес, вони розвиваються та збільшуються.

Це дійсно так просто.

Тепер давайте повернемо SEO до картини. Вашу репутацію в Інтернеті аналізують більше, ніж просто потенційні клієнти, її також аналізує і оцінює Google. Google оцінює це, головним чином, 3 способами:

  • Посилання
  • Незв’язані згадки про бренд
  • Відгуки

Ми поговоримо про них детальніше пізніше, але поки давайте обговоримо чотири простих способи ефективного управління своєю репутацією в Інтернеті:

1. Відстежуйте згадки про ваш бренд, товар та компанію в Інтернеті (включаючи соціальні медіа)

Залежно від розміру вашої компанії, ваші клієнти, ймовірно, обговорюють вас в Інтернеті. Важливо організувати процес, який дозволяє бути частиною цієї дискусії. Є цілий ряд інструментів , які дозволяють відстежувати непов’язаним згадує онлайн , як Сповіщення Google , або SEMrush »Марка обладнання моніторингу .

Контрольний список SEO на 2020 рік 60


Також важливо відстежувати згадки соціальних медіа. Давайте розглянемо чудовий приклад цього. Ця місцева компанія Вії обслуговування, O-Lashes поділяв Instagram повідомлення про недавню покупки , зробленої з іншого місцевого ювелірного магазину під назвою Pine Jewelry Co .

Контрольний список SEO на 2020 рік 61


Після того, як вона опублікувала, не тільки багато людей вскочили і поділилися захопленням щодо продуктів, але і Pine Jewelry Co також швидко приєдналася до розмови. Це дозволило їхньому бренду негайно взаємодіяти зі своїми потенційними клієнтами та повідомити їх про недавній запуск веб-сайту:

Контрольний список SEO на 2020 рік 62


2. Регулярно перевіряйте та відповідайте на відгуки (як хороші, так і погані)

Сама компанія Google підтвердила, що реагування на ваші відгуки може покращити ваші місцеві зусилля з SEO. Своїми словами Google:

Контрольний список SEO на 2020 рік 63


Важливі не лише відгуки, але й відповідь бізнесу на ці відгуки. Відповідати на відгуки важливо, подобається вам огляд чи ні. Однак спосіб відповіді на ваші відгуки може суттєво вплинути на думку майбутнього клієнта.

Відповідаючи на негативні відгуки, спробуйте запам’ятати AARP (не те, що ви думаєте):

  1.  A – Визнання проблеми замовника
  2. A – Вибачтесь за негативний досвід (навіть якщо ви не з вашої вини)
  3. R – Відшкодування замовника
  4. P – Надайте пояснення (лише у разі необхідності, оскільки це може посилити проблему) 

Дотримуючись методу «AARP», ви отримаєте свою репутацію в Інтернеті до дня, коли вона старіє. (Подивіться, що я там зробив?)

3. Відстеження та видалення спам-посилань

Ми будемо обговорювати посилання збірки Ing пізніше, але важлива частина управління репутацією в Інтернеті в очах Google є управління якістю вашого профілю зв’язку. Якщо ви помітили велику кількість спам-посилань або посилань, що вказують на ваш веб-сайт з будь-якої з трьох галузей P (таблетки, покер та…), то, мабуть, це гарна ідея відхилити їх.

Однак якщо ви не відчуваєте використання інструменту відключення, НЕ ТУТУЙТЕ його. Тому багато людей приносять більше шкоди, ніж користі, якщо мова йде про дезавуйованих. Тож, якщо сумніваєтесь, найміть професіонала .


4. Регулярно запитуйте / будуйте більше оглядів

Дослідження показали, що 72% клієнтів не вживатимуть заходів, поки спочатку не прочитають відгуки. 

Давайте зануримося прямо в те, як ми можемо насправді створити більше оглядів.


12. Створіть більше оглядів

Якщо ви не звикли просити своїх клієнтів про відгуки, це буде рідко. Багато постійних клієнтів абсолютно люблять певні бренди та компанії, але не думають залишати відгук в Інтернеті.

Ось ось список ідей, щоб отримати більше оглядів для вашого місцевого бізнесу:

  • Запитайте їх особисто
  • Планові подальші споживачі електронною поштою, телефоном або SMS-повідомленнями
  • Заохочення співробітників внутрішніми конкурсами
  • Листівки, настільні дисплеї, візитні картки та купони
  • Роздрукуйте інструкції з огляду на квитанціях
  • Використовуйте інструменти та програмне забезпечення сторонніх розробників, щоб допомогти створити більше оглядів
  • Перегляньте деталі CTA (заклики до дії) на вашому веб-сайті
  • Запропонуйте винагороду за огляд (подарункова картка у розмірі 5 доларів)
  • Публікація в соціальних мережах
  • Познайомтесь із тими, хто НЕ залишає відгук, щоб заохотити інших приєднатися до (стад менталітету)
  • Запропонуйте спеціальний доступ, користувацькі продукти або якийсь елітний статус (лише для рецензентів)

Використовуйте будь-яку (або всі) з цих ідей, щоб розпочати онлайн-кампанію з огляду будь-якого бізнесу.

Розробляючи свої відгуки, важливо пам’ятати про 5 ключових факторів щодо вашої репутації в Інтернеті. Важливо намагатися покращити кожен фактор.

  1. Кількість – Скільки відгуків має ваш бізнес загалом? Скільки у вас оглядів стосовно вашої конкуренції? 91% клієнтів читають огляди в Інтернеті.

2 . Якість – Які відгуки ви отримуєте? Вони позитивні? Ваші потенційні клієнти серйозно оцінюють вашу репутацію в Інтернеті.

3. Швидкість – наскільки послідовно ви отримуєте нові відгуки? Майте на увазі, це впливає на довіру ваших клієнтів до вашого бренду. Відгуки років тому не є надійними самі по собі.

4. Різноманітність – Чи отримуєте ви відгуки з різних джерел? Подумайте про Yelp, Facebook, Yellow Page та список Енджі.

5. Історія – Як клієнт з часом оцінить вашу репутацію в Інтернеті? Майте на увазі, що кілька поганих відгуків не зіпсують жоден бізнес, якщо вони не є більшістю.

Контрольний список SEO на 2020 рік 64

Зверху



Місцеві ключові слова / стратегія вмісту

13. Визначте цільові ключові слова (та наміри)

Що таке ключове слово?
Розуміння причини або наміру конкретного пошукового запиту чи ключового слова. Що насправді користувач намагався дізнатися чи знайти? Намір допомагає зрозуміти, де людина перебуває у подорожі покупця.

Чому для визначення місцевого значення важливим є визначення наміру ключового слова?
Для ефективного ранжування ми також повинні розуміти наміри ключових слів, на які орієнтований ваш веб-сайт. Він буде диктувати типи вмісту та формати, які ви використовуєте для ранжирування за певним ключовим словом. 

Як визначити наміри ключового слова:

Ми створимо просту стратегію ключових слів, виконавши наступні кроки:

  1. Використовуйте такий інструмент, як SE Mrush, щоб змінити ключові слова конкурентів
  2. Використовуйте свої ключові послуги з отримання грошей як ключові ключові слова
  3. Згрупуйте та класифікуйте всі ключові слова на основі намірів

Давайте зануримося в цей крок за кроком і подивимось, як це насправді працює.

Реверс-інженер ключових слів місцевих конкурентівhttps://www.youtube.com/embed/S52sh3PuZaA?rel=0&modestbranding=0&controls=1&showinfo=1&fs=1&wmode=transparent


Перейдіть до Google і введіть основне ключове слово. Для цього прикладу я збираюся поїхати з “адвокатом з травм у Фенікс”.

Контрольний список SEO на 2020 рік 65


Ваша мета тут – взяти всіх основних ваших конкурентів (за винятком великих каталогів або некомерційних конкурентів) і вставити їх у електронну таблицю:

Контрольний список SEO на 2020 рік 66


Переглядаючи веб-сайти ваших конкурентів, починайте складати список основних їхніх послуг (і ваших). Це виглядатиме приблизно так:

Контрольний список SEO на 2020 рік 67


Використовуючи ці насінні терміни, ви можете використовувати такі інструменти, як SEMrush,  щоб зробити додаткові локальні дослідження ключових слів, щоб допомогти визначити пріоритетні ключові слова на своїх “грошових сторінках”.

Далі, ви збираєтеся вивести кожного з ваших конкурентів у інструмент «Органічні дослідження» SEMrush і натисніть на вкладку «позиції»:

Контрольний список SEO на 2020 рік 68


Прокрутіть донизу, і ви побачите кожне ключове слово, за яким ваш конкурент займає рейтинг у топ-100 результатів органічного пошуку. 

Натисніть “експортувати” та завантажте всі ключові слова:

Контрольний список SEO на 2020 рік 69


Повторіть цей процес для всіх місцевих конкурентів і відфільтруйте всі дублікати. Після цього ви отримаєте набір даних, який виглядає приблизно так:

Контрольний список SEO на 2020 рік 70


Далі нам потрібно класифікувати та групувати всі ключові слова за наміром пошуку. Ось короткий приклад:

Контрольний список SEO на 2020 рік 71

Ви дізнаєтесь, як знайти, кваліфікувати, визначити пріоритети та відобразити дані ключових слів:

Гіфка дослідження ключових слів дослідження


Після того як ви згрупуєте та класифікуєте ключові слова, наступним кроком буде їх розміщення на вашому веб-сайті.


14. Позначте ключові слова до структури сайту

Яка структура сайту для місцевого бізнесу?
Як місцевий бізнес організовує вміст свого веб-сайту.

Чому структура сайту має значення для місцевого SEO?
Добре структурований веб-сайт ефективніше сканує і розуміє Google. Це також значно покращує користувацький досвід для читачів.

Як зіставити ключові слова за структурою веб-сайту:
групуйте вміст, сторінки та структуру URL-адрес у організовані розділи на основі:

  • Розташування
  • Послуги / Продукція
  • Підпослуги / субпродукти

Тепер є кілька речей, про які слід пам’ятати, коли ми це робимо. Перше, що потрібно зрозуміти, який ви бізнес займаєтесь структурою сайту.

Більшість місцевих підприємств належать до однієї з наступних трьох категорій:

  • Єдине місце розташування, один тип послуги
  • Одномісне розташування, багатокористувацькі типи
  • Багатоположні, багатокористувацькі типи

Важливо зазначити, що існує також “Мультилокація, одна послуга”, але, що стосується структури веб-сайтів, вона дотримуватиметься схеми “Мультилокація, багатопослуга” без допоміжних служб, які ми незабаром розглянемо.

Давайте розбимо кожен із них. 

Одномісне місцезнаходження – єдиний тип обслуговування

Щоб відповідати моделі “Єдине місцезнаходження – єдиний тип сервісу”, ми будемо робити вигляд, що ми стоматолог-косметолог. Оскільки ми пропонуємо лише косметичні стоматологічні послуги в одному конкретному місці, точний домен відповідності може дати нам перевагу.

Звідси ви збираєтеся додати всі допоміжні послуги до вашої основної послуги «косметична стоматологія».

Ось надто спрощена версія цієї структури:

Контрольний список SEO на 2020 рік 72


Одномісне розташування – кілька типів обслуговування

Тепер ми будемо робити вигляд, що ми є більш загальною стоматологічною практикою, яка пропонує широкий спектр послуг, включаючи косметичні послуги, загальну стоматологію та загальнозміцнюючу стоматологію.

Для цієї структури веб-сайтів ми хочемо створити сторінки для кожної стоматологічної служби найвищого рівня, а також унікальні сторінки для кожної субслужби з цих основних послуг.

Ось як це виглядає:

Контрольний список SEO на 2020 рік 73


Кілька локацій – кілька типів послуг

Тепер ця остання – десь дещо складніше. На цьому прикладі я хочу, щоб ви робили вигляд, що ви здійснюєте стоматологічну практику в багатьох містах (скажімо, Х’юстон та Остін, Техас). У кожному місті ви пропонуєте ту саму різноманітність послуг, що й у прикладі єдиного місцезнаходження.

Причина стає більш хитрою в тому, що для того, щоб витягнути весь локальний потенціал SEO з веб-сайту, ми хочемо мати можливість націлювати сторінки на ключові слова, такі як «відбілювання зубів Х’юстон, TX» та «відбілювання зубів Остін, Техас».

Оскільки ми не можемо ефективно оптимізувати обидва місця, нам потрібні окремі сторінки для кожної служби, для кожної локації.

Для цього потрібно створити новий веб-сайт для кожного місця розташування в межах одного веб-сайту. Нам також потрібно створити навігаційне меню, яке переключається між містами, так що коли користувач натискає посилання “Місце розташування Х’юстона” у меню, URL-адреса змінюється на yourwebsite.com/houston.

Мати сенс?

Ось як це виглядає як мапа сайту, дивлячись лише на місце розташування “Х’юстона”.

Контрольний список SEO на 2020 рік 73


Наведена вище карта сайту буде повторюватися для кожного місця розташування, наприклад, сторінка служби розташування в Остіні буде: “/ austin / services /” тощо.

Для цього потрібно переписати кожну сторінку, щоб уникнути повторних проблем із вмістом.

Ось чудовий приклад справжнього веб-сайту:

Контрольний список SEO на 2020 рік 75


Ця юридична практика має кілька місць. Вони також мають декілька сервісів, але перевірте, що відбувається, коли ви клацнете на одному з їхніх місць, а потім на одному з їхніх сервісів.

Контрольний список SEO на 2020 рік 76


Потім після натискання автомобільних аварій структура URL-адреси змінюється на це:

Контрольний список SEO на 2020 рік 77


Те саме стосується кожного місця розташування:

Контрольний список SEO на 2020 рік 78


Це надає можливість оптимізувати одну сторінку для “адвоката з автомобільних доріг у Чикаго” та іншої для “адвоката з автомобільних аварій у Фініксі”.

Створення вашого веб-сайту таким чином, щоб він відповідав вашим пропозиціям послуг та місцеположенням. тобто ви групуєте та оптимізуєте свій вміст для націлювання на дуже конкретні ключові слова .


15. Створіть стратегію ключових слів для блогу на основі питань

Що таке стратегія KW на основі питань?
Стратегія, побудована спеціально на ключових словах на основі питань, заданих вашим цільовим клієнтом. 

Чому важливі КВ на основі питань?
Такий підхід не тільки допомагає Google класифікувати та групувати ваш вміст разом за відповідними темами, але й відкриває двері до досягнення клієнтів на різних етапах шляху клієнта.

Наприклад: скільки коштує Botox? 

Як побудувати стратегію ключових слів для поширених питань:
Наша мета пошуку ключових слів на основі питань не просто ґрунтується на обсязі пошуку. Насправді, наша основна мета при такому підході – стратегічно відобразити подорож потенційних клієнтів до вашого товару чи послуги.

Ви можете розпочати цей процес, зробивши список із великих грошових послуг.

Після створення цього списку перейдіть до відповіді громадськості .

Контрольний список SEO на 2020 рік 79


На цьому прикладі зробимо вигляд, що ми – ландшафтний бізнес, і однією з наших ключових послуг є будівництво підпірних стін.

Введіть “підпірні стіни” у відповідь громадськості та натисніть “отримати запитання”. Як тільки ми це зробимо, ми отримаємо візуалізацію, яка виглядає приблизно так:

Контрольний список SEO на 2020 рік 80


Потім потрібно натиснути на вкладку “дані”:

Контрольний список SEO на 2020 рік 81


І ви нарешті побачите список питань, пов’язаних із вашою темою:

Контрольний список SEO на 2020 рік 82


Звідси ми збираємося вирішити всі питання, на які ваш бізнес може ефективно відповісти, щоб допомогти потенційним клієнтам знайти або придбати вашу послугу / продукт.

Ви також можете отримати ряд чудових запитань, запропонованих Google, пошукаючи головний термін і переглянувши розділ “Люди також запитують”:

Контрольний список SEO на 2020 рік 83


Кожного разу, коли ви клацаєте на одне із запитань, під ним утворюються ще три. Це дає вам велику кількість питань щодо вашого товару / послуги, які насправді шукаються.

Отже ось як виглядає мій короткий список:

Контрольний список SEO на 2020 рік 84


Коли ви отримаєте цю інформацію, перейдіть на SEMrush або будь-який інструмент дослідження ключових слів, який ви хочете. Багато інструментів також мають можливість провести дослідження ключових слів у формі запитань.

Наприклад, коли в SEMrush  (афілійованій компанії) ви можете швидко скористатися “Інструментом магії ключових слів”, щоб створити список і переглянути дані про всі ваші ключові слова на основі питань:

Контрольний список SEO на 2020 рік 85


Далі, сортуйте ключові слова за обсягом пошуку та розставте їх по черзі за складністю ранжування та потенційною цінністю для бізнесу.

Перевага цього типу контенту три рази:

  1. Відповідаючи на запитання вмісту, допоможете потенційним клієнтам відкрити вашу послугу чи товар.
  2. Вміст, заснований на питаннях, надзвичайно взаємозв’язується, і стає чудовим ресурсом для зусиль зі створення зв’язків.
  3. Такі статті, що поєднуються із великим внутрішнім зв’язком, підвищують впевненість Google у рейтингу вашого веб-сайту на основі контекстуальних повноважень з даної теми. 


16. Barnacle SEO

Що таке barnacle SEO?
Прикріплення себе до великого, нерухомого об’єкта та збирання (SEO) переваг у міру того, як його приносять струми.

Для отримання додаткової інформації, Ренд Фішкін створив цю справді велику поломку на баначному SEO .

Чому слід розглянути питання про банальний сейл для місцевого бізнесу?
Barnacle SEO – це фантастичний підхід, оскільки він дозволяє отримувати переваги від органічного рейтингу ДРУГИХ дійсно високих авторитетних веб-сайтів. 

Як розпочати роботу з баначним SEO:
Під час проведення досліджень конкурентів , ви, без сумніву, натрапите на ряд сайтів, які є занадто великими або авторитетними для вас, щоб конкурувати. Це не означає, що ви повинні втратити весь цей пошуковий трафік.

Давайте розглянемо 3 способи, як це може зробити місцевий бізнес:

  1. Приєднайте себе до великих каталогів

Якщо ви шукаєте “мануальний терапевт в Альбукерке”, здогадайтесь, які 3 з 4 найкращих органічних результатів:

Контрольний список SEO на 2020 рік 86


Правильно, великі каталоги. Отож, щоб скористатися цим, місцевий бізнес може зробити дві речі, які дозволяють їм зайняти рейтинг у цих великих каталогах.

  • Оптимізуйте їх профіль для органічного ранжирування в каталозі
  • Оплатіть за спонсорський список

У більшості каталогів рейтинг зводиться до того, щоб мати сучасну інформацію про профіль, безліч чудових фотографій та регулярні 5-зіркові огляди.

Ще один можливий підхід – просто оплатити видимість у каталозі. Дотримуючись нашого вище прикладу, ось як виглядає хіропрактики в Альбукерке:

Контрольний список SEO на 2020 рік 87


2. Опублікування гостей на авторитетних веб-сайтах

Щоб використовувати публікації гостей, перегляньте вміст у вашій ніші, до якої ви хочете займати рейтинг, але вона недосяжна. Потім визначте авторитетні веб-сайти у вашому просторі, які реально оцінюють цей вміст.

Мета полягає в тому, щоб запропонувати написати гостьову публікацію на цю тему для своєї аудиторії та, сподіваємось, повернути частину своєї аудиторії на ваш веб-сайт.

Наприклад, ось місцевий стоматолог у Бівертоні, штат Орегон, який написав пост гостей на веб-сайті Американської стоматологічної асоціації. Вона навіть отримала посилання на свій веб-сайт!

Контрольний список SEO на 2020 рік 88


Ось чудовий ресурс для публікації гостей: 20 правил для відвідування гостьових блогів .


3. Підвищення обізнаності громад через події

Хоча це, як правило, не є частиною “Місцевого SEO”, воно, безумовно, має вторинні ефекти, які впливають на ваш SEO.

Події місцевої громади – це один із найпотужніших інструментів у інструментальному поясі місцевого бізнесу. Якщо у вашій спільноті проводяться події, на яких збирається ваша цільова аудиторія, чому б ви не хотіли бути частиною цього? Ваші клієнти вже збираються на цих заходах, тому це ідеальні можливості просувати ваш бренд.

Крім того, участь у цих заходах пропонує численні переваги SEO, такі як:

  • Посилання назад на веб-сайт
  • Покриття в пресі
  • Пошуки та згадки про бренд

Щоб допомогти вам розпочати роботу, ось кілька ідей для підвищення обізнаності вашої торгової марки:

Оплачуйте спонсорські кошти на місцеві заходи чи благодійні організації

Ось чудовий приклад місцевого рибальського дербі в західному штаті Вашингтон, який може запропонувати призи завдяки своїм (сильно просунутим) місцевим спонсорам.

Контрольний список SEO на 2020 рік 89


Організовуйте заходи та конкурси з іншими компаніями у вашому районі

Прекрасним прикладом цього було “обхід громади прислужників”, що влаштовується цими місцевими компаніями:

Контрольний список SEO на 2020 рік 90


Хто разом приєднався до конкурсу спільноти, який запропонував своїм клієнтам виграти 300-доларовий шопінг! Це не тільки створило певний шум у спільноті, але й призвело до деяких посилань.

Роздавайте брошури з таємницями інсайдерських даних, як-от великі місця для паркування або найкраща їжа в місті. У

багатьох містах принаймні один раз на рік проводяться великі події, які привозять велику кількість людей з міста. Це ідеальна можливість як викрити свій бренд, так і допомогти людям.

Пожертвуйте грошима, запасами чи продуктами на місцеву подію чи справу.

Наприклад, замовіть це місце для піци, яке пожертвувало піцами, щоб допомогти коморі з їжею та кухнею з супами.

Контрольний список SEO на 2020 рік 91
Контрольний список SEO на 2020 рік 92


За кілька хвилин і навіть найосновніших знань про вашу спільноту ви можете швидко придумати численні способи розкрити свій бренд перед цільовою аудиторією.



Фактори SEO на сторінці


17. Оптимізація на сторінці

Що пов’язано з “оптимізаціями на сторінці”?
SEO на місці може включати деякі з наступних оптимізацій:

  • URL-адреси
  • Теги заголовків
  • Мета-описи
  • Поліпшення вмісту
  • Оптимізація зображень
  • Внутрішні зв’язки
  • Поліпшення UX


Натомість я висвітлю всі основні аспекти веб-сторінки для місцевого бізнесу, поділяючись однією найкращою практикою та однією порадою.

Оптимізація своїх URL-адрес
Найкраща практика: Тримайте URL-адреси короткими, стислими та багатими на ключові слова.

Замість того, щоб: ratynskidigtal.com/05-11-20/best-local-seo-blog/best-seo-blog-articles-about-local-businesses

Спробуйте щось на кшталт:
ratynskidigital.com/blog/local-business-seo

Pro -tip: Перевірте свою URL-адресу перед публікацією, щоб побачити, чи описує вона і Google, і читача, про який вміст йдеться.

Теги заголовків

Найкраща практика. Завжди вказуйте ключове слово та місце розташування у своєму заголовку. Також включіть будь-які унікальні переваги, якщо номер дозволяє (напр .: безкоштовна доставка, онлайн-котировки, відкрита 24/7 тощо).

Отже, хороший тег заголовка може бути чимось подібним до  Crystal Carpet Care :

Контрольний список SEO на 2020 рік 93


Підказка: завантажте свої ключові слова вперед, оскільки вони мають більшу вагу.

Мета-описи

Найкраща практика: Використовуйте метаописи, щоб розширити свої переваги та функції, а також швидко пояснити, про який вміст буде йти. Використовуйте цей простір, щоб переконати шукача натиснути.

Порада: мета-описи не є прямим фактором ранжування, тому не зациклюйтеся набивати свої ключові слова там. Використовуйте їх, коли це доречно, але зосередьте надихаючих шукачів на вживання заходів.

Якщо ключові слова включені, вони будуть виділені жирним шрифтом, що може сприяти збільшенню частоти кліків SERP.

Оптимізація вмісту

Найкраща практика: Всебічно висвітлюйте свою тему фокусу. Працюйте над тим, щоб насправді мати найкращий вміст на темі сторінки.

Отже, якщо ви оптимізуєте вміст сторінки служби “видалення дерев”, знайдіть час, щоб проаналізувати сторінки конкурентів, занотуйте, що їх усього спільного та що їм не вистачає. Потім додайте вміст, який все їх видуває з води.

Порада. Не забудьте ввести ключове слово протягом перших 100 слів.

Оптимізація зображень

Найкраща практика: включіть до назви зображення ключове слово, додайте текст alt, зведіть розмір файлу зображення до мінімуму.

Підказка: додайте дані структури зображення.

Внутрішні зв’язки

Найкраща практика: посилання на важливі сторінки. Використовуйте якірний текст, збагачений ключовими словами. Також варіюйте текст прив’язки (зберігаючи своє ключове слово), вказуючи на ті самі сторінки на вашому веб-сайті.

Порада Google щодо тексту внутрішнього якоря:

Контрольний список SEO на 2020 рік 94


Порада. Використовуйте контекстні посилання зі сторінок однієї теми на інші сторінки тієї ж теми, щоб допомогти Google зрозуміти та згрупувати ваш вміст разом.

Контрольний список SEO на 2020 рік 95

Джерело )

Ви можете швидко знайти такі можливості внутрішнього зв’язку, як це, скориставшись таким оператором пошуку в Google:

Сайт: domain.com + “ключове слово”

Давайте зробимо вигляд, що ви компанія з видалення дерев під назвою Alex’s Tree Company , написавши статтю про те, як боротися хворі дерева. Ви знаєте, що ви написали багато вмісту, схожого на цю тему, і хочете посилання на неї.

Ось як можна за допомогою Google швидко знайти цей вміст:

Контрольний список SEO на 2020 рік 96


Тут ви знайдете будь-яку сторінку на вашому веб-сайті, використовуючи точні слова “хворі дерева”. Ви можете повторити цей самий процес для будь-якої теми. Якщо ви хочете ще ширших результатів, спробуйте видалити лапки.

Поліпшення UX

Кращі практики:

  • Виберіть легкий для читання шрифт та розмір шрифту
  • Напишіть для рівня читання середньої людини
  • Використовуйте 2-3 абзаци речення
  • Використовуйте підзаголовки та кулі для легкого сканування
  • Використовуйте чуйний дизайн
  • Зробіть CTA легко знайти 


18. Структуровані дані для місцевого бізнесу

Що таке структуровані дані?

Структуровані дані – це стандартизований формат для позначення інформації про веб-сторінку. Це допомагає таким пошуковим системам, як Google & Bing, краще зрозуміти, про що йдеться у веб-сторінці.

Чому місцевий бізнес повинен використовувати переваги розмітки схеми?
Крім того, розмітка схеми дозволяє отримати багаті результати, які виділяються в пошуку та збільшують трафік на ваш веб-сайт.

Як додати розмітку схеми для місцевого бізнесу:
Існує ряд чудових інструментів для створення розмітки локальної бізнес-схеми, але мій особистий фаворит – це Меркле .

Контрольний список SEO на 2020 рік 97


Це так само просто, як знайти правильний тип схеми (для цього прикладу це схема місцевого бізнесу ), а потім заповнити всі правильні поля.

Після заповнення всієї інформації ви можете швидко протестувати свою розмітку, натиснувши на кнопку “G”, і це переведе вас до Google “Інструмент тестування структурованих даних Google” .

Після цього ви дізнаєтесь про помилки чи попередження, про які вам потрібно знати:

Контрольний список SEO на 2020 рік 98


Ви можете мати SEO або розробника додати це на свій веб-сайт, або якщо ваш сайт побудований на WordPress, ви можете використовувати безкоштовний плагін Schema .



Цитати та довідники

19. Розробіть чистий профіль цитування (NAP + W)

Що таке “цитування”?
“Цитування” – це посилання або згадка імені, адреси та номера вашого підприємства (NAP).

Цитати працюють як основа місцевого SEO. У ці дні каталоги в жодному разі не стануть «ключем» до рейтингу вашого веб-сайту. Однак вони працюють як основна лінія вашого профілю зворотної посилання, а також впевненості Google щодо вашої інформації про NAP.

Крім того, оскільки деякі місцеві підприємства мають лише базові цитати, посилення профілю цитування може дати вам конкурентну перевагу.

Сьогодні доступні численні інструменти, які дозволяють розмістити всю інформацію про ваше підприємство в одному місці, і ці інструменти дозволять створити нові цитати або виправити наявні цитати в численних довідниках.

Кілька прикладів цих інструментів:

Щоб надіслати нове місцезнаходження в Yext, це так само просто, як увійти до свого облікового запису та вибрати “Додати нове місце”

Контрольний список SEO на 2020 рік 99


Звідси ви будете орієнтовані на форму, де ви будете вводити всю інформацію про свою компанію.

Контрольний список SEO на 2020 рік 100


А опублікувавши ви, ви зможете керувати різноманітною бізнес-інформацією в одному місці.

Контрольний список SEO на 2020 рік 101


Потім ця інформація надходить у понад 100 популярних каталогів та списків.

Крім того, ви також можете використовувати BrightLocal “Відстеження цитування” для управління точністю основних цитат в Інтернеті: 

Контрольний список SEO на 2020 рік 102


Для тих, хто не має бюджету на такі інструменти, ще один варіант – обробляти ці каталоги вручну.

Для першого кроку потрібно створити список загальних каталогів та агрегаторів даних:

Контрольний список SEO на 2020 рік 103


Я особисто рекомендую спочатку обробити ваші агрегатори даних. Якщо ви цим подбаєте, ви заощадите досить довгий час, оскільки вони передаватимуть інформацію у численні інші каталоги.

Далі перегляньте кожен із цих каталогів і перевірте наявність поточних списків компаній або будь-яку копію ділової інформації.

Ось як цей процес може працювати для Yellowpages:

Спочатку знайдіть свій номер телефону в каталозі:

Контрольний список SEO на 2020 рік 104


Якщо ви знайшли цитування з невірною інформацією або дублікатом, слідкуйте за цим і видаліть його пізніше. Щоб бути впевненим, що у цих каталогах відсутня дублікат інформації, вам потрібно буде шукати списки, використовуючи все наведене нижче:

  • Назва вашої компанії
  • Ваш номер телефону компанії
  • Твій сайт
  • Вашу адресу


Коли ви впевнені, що немає дублікатів списків, починайте процес створення правильного цитування.

Процес створення цитат для кожного каталогу відрізняється, а також процес видалення дублікатів або виправлення неточної інформації.


20. Підсилюйте цитати багаторівневими посиланнями

Що таке “багаторівневі посилання” на цитати?
Це посилання на ваші цитати, щоб вони індексувалися в Google і передавали більше повноважень на ваш сайт.

Навіщо турбуватися додавати їх?
Google не індексує кожне цитування в Інтернеті. Якщо ваш бізнес згадується у профілі каталогу, який НЕ індексується, Google не враховуватиме його при оцінці вашого веб-сайту.

Оскільки Google сканує веб-сайти за посиланнями, якщо ви посилаєтесь на свої цитати, можливо, ви зможете швидше їх індексувати.

Як скласти багатоярусні цитати:

Посилання.

Google побудував всю свою екосистему на основі посилань, саме так вони відкривають та індексують веб-сторінки. Створюючи посилання (часто більш низької якості) на цитати, ми допомагаємо їм швидше індексуватися та передавати більше значення вашому сайту.

Порада про бонус:

Ще один спосіб прискорити цей процес – посилання з вашого веб-сайту на важливі цитати.

Деякі компанії створюють сторінки, як-от “інші місця, щоб знайти нас в Інтернеті”, і перераховують ці цитати, а також іншу корисну інформацію про їхній бізнес. 

Контрольний список SEO на 2020 рік 105


Просто не забудьте додати цю нову сторінку до вашої мапи сайту.


21. Внутрішній профіль посилання

Що таке внутрішні зв’язки?
Посилання між сторінками вашого власного веб-сайту.

Чому важливі внутрішні зв’язки?
Google використовує внутрішні посилання для сканування вашого сайту та розуміння, які публікації / сторінки є найважливішими. 

Внутрішні посилання можуть робити три речі:

  1. Передайте повноваження посилання зі сторінки на сторінку
  2. Прямі відвідувачі на ключові сторінки
  3. Заохочуйте відвідувачів діяти чи конвертувати

Як оптимізувати свій внутрішній профіль посилання:
Важливо пам’ятати, що внутрішні посилання не додають повноважень посилання на ваш загальний веб-сайт. Швидше за все, внутрішні посилання допомагають поширити власний капітал посилань або “сік” на інші ключові сторінки, щоб допомогти їм оцінити.

Google використовує внутрішні посилання для відкриття нових сторінок на вашому веб-сайті, а також для розуміння контекстуальних відносин між сторінками.

Отже, якщо у вас є веб-сторінка про корм для собак і ви пов’язуєте її з іншою сторінкою про прикрасу дому, ви можете зробити собі трохи сумніви.

Пригадайте, як ми групували наші ключові слова разом на основі типу продукту / послуги, а потім ми розробили стратегію ключових слів на основі питань для кожної вашої ключової послуги?

Внутрішні зв’язки – це те, коли ми зможемо об’єднати ці два світи. Це називається тематичним кластером .

Ось візуалізація Арефса:

Контрольний список SEO на 2020 рік 106


У прикладі міста та країни групуються. Це має логічний сенс.

То як це виглядає на фактичному веб-сайті місцевого бізнесу?

Ось приклад:

Контрольний список SEO на 2020 рік 107


Цей косметичний стоматолог написав статтю, що розкриває поширені міфи про відбілювання зубів і пов’язана з їхньою сторінкою щодо відбілювання зубів.

Ось ще один приклад видатного адвоката з домену в Х’юстоні, який написав численні публікації в блогах на теми, що стосуються лише компенсації, сервісних послуг та конфіскації урядового майна, а також пов’язаний із їхньою сторінкою видатних доменних служб Х’юстона .

Контрольний список SEO на 2020 рік 108


Оскільки більшість сторінок сервісу ніколи не отримають природне посилання, внутрішнє посилання дозволяє вам отримувати свої інформаційні сторінки, які фактично можуть отримувати зворотні посилання з інших веб-сайтів, та обмінюватися частиною цього повноваження з вашими ключовими сторінками продукту / послуги.

Що приводить нас до нашого останнього пункту контрольного списку: місцевих зворотних посилань .



Місцеве будівництво посилань

Що таке місцеві зворотні посилання?
Коли зовнішній веб-сайт посилається на ваш веб-сайт.

Чому важливі місцеві зворотні посилання?
Google використовує посилання як основу для пошуку. Більшість SEO-сайтів погоджуються, що посилання є одним з топ-3 найважливіших факторів рейтингу для будь-якого веб-сайту.

І дослідження продовжують показувати, що веб-сайт із більшою кількістю посилань позиціонує краще.

Контрольний список SEO на 2020 рік 109

Як створити локальні зворотні посилання.
Ось 12 способів створення зворотних посилань для вашого місцевого бізнесу:

  1. Добра інформація про стару моду

Це процес пошуку релевантних та авторитетних веб-сайтів у вашій ніші, створення зв’язкового ресурсу, сторінки чи об’єкту, а потім звернення до цих веб-сайтів та прохання про їх посилання.

Ви також можете знайти численні можливості для зворотних посилань, проаналізувавши зворотні посилання вашого конкурента .

Наприклад, ми будемо прикидатися пластичним хірургом в районі Окленда. Для початку просто введіть URL-адресу конкурента в Провідник сайту Ahrefs.

Контрольний список SEO на 2020 рік 110


Після натискання на пошук перейдіть на вкладку “Посилання на домени”.

Контрольний список SEO на 2020 рік 111


Тепер вам слід побачити щось подібне:

Контрольний список SEO на 2020 рік 112


З першого погляду ви можете швидко оцінити всі зворотні посилання ваших конкурентів і вирішити, чи є у вас якісь можливості скористатися (повторити).

2. Конкурсні номінаційні посилання

У багатьох містах Сполучених Штатів є численні змагання “кращі з ..” (напр., “Найкращі стоматологи Сіетла Мет”), і навіть якщо ви самі не виграєте номінацію, зазвичай достатньо отримати зворотній зв’язок.

Контрольний список SEO на 2020 рік 113


Ось чудовий список пошуку, який допоможе вам знайти ці можливості:

  • “Визначити бізнес” + “ДЕРЖАВНА ІМЕЯ”
  • “Назва міста” + “Визначити бізнес”
  • “найкраща ВАША ПРОМИСЛОВОСТЬ” + “номінація” + “місто”
  • “ВІК у віці” + “ГЕО МОДИФІКЕР” (Приклад: “30 до 30” + “Нью-Йорк”)
  • “найкращий ВАШ ГОРОД” + “номінація” 

3. Організація заходів громади

Хостинг подій у громаді – це не лише чудовий спосіб зв’язатися з місцевою громадою, але й відкриває двері для преси та новин, що стосуються події.

Наприклад, я допомагаю організувати місцеве зустріч SEO & Beers у Сіетлі, щоб викрити свій бренд спільноти та зустріти інших талановитих SEO.

Якщо ви SEO на північно-західній частині Тихого океану, приходьте перевірити нас. 

Контрольний список SEO на 2020 рік 114


4. Придбати спонсорство для місцевої події чи організації

Залежно від події, придбання спонсорської допомоги зазвичай означає велику кількість бренд-експозиції для дуже цільової аудиторії. Це не тільки ефективна маркетингова методика, але зазвичай призводить до того, що на веб-сайті з’являються кращі спонсори заходу:

Контрольний список SEO на 2020 рік 115


5. Створіть корисний локальний ресурс, який можна просувати

У кожному місті є різноманітні унікальні речі. Незалежно від розміру вашого міста, завжди є можливість скласти місцевий путівник.

Це може містити майбутні події, такі як концерти чи паради, або, можливо, це може переповнити найкращу їжу в місті. Після того, як ви створили чудовий путівник, вам слід звернутися до організацій хостингу щодо подій у вашому посібнику та попросити посилання на ресурс.

Наприклад, цей агент з нерухомості Бойз створив місцевий путівник, який створив чудовий ресурс для спільного використання з громадою. 

Контрольний список SEO на 2020 рік 116


А результати?

Контрольний список SEO на 2020 рік 117


Постійний потік посилань, що надходять з року в рік.

Найкраща частина?

Вони здатні щороку оновлювати цей вміст, перезапускати його та продовжувати позитивний імпульс.

6. Отримайте посилання виробника / постачальника

Підприємства, які в першу чергу використовують конкретного оптового продавця або виробника, завжди мають можливість використовувати існуючі відносини для створення зворотних посилань.

Наприклад:

Ви можете написати пост гостя на веб-сайті виробника, відповідаючи на поширені запитання про товар.

Крім того, ви можете запропонувати письмовий або відео-відгук про те, що вони можуть розміщуватися на веб-сайті. Просто не забудьте попросити посилання на ваш веб-сайт.

Ось приклад місцевої нігтьової смуги, яка поділилася позитивним відгуком від імені свого бухгалтера та отримала посилання в процесі. 

Контрольний список SEO на 2020 рік 118


7. Скористайтеся посиланнями на бізнес-розробники

Найкраще про власників місцевого бізнесу – це те, що вони зазвичай знають багатьох інших власників бізнесу в громаді. Якщо це стосується вас, не забудьте використовувати свої стосунки для написання симбіотичного веб-вмісту, а також посилань, що підключаються до вашого веб-сайту.

Наприклад, пероральний хірург може створити сторінку з переліком стоматологів загальної практики, з якими вони регулярно працюють. 

Контрольний список SEO на 2020 рік 119


8. Натовп місцевих впливів

Майже в кожному місті є якась міська знаменитість. Ці люди допомагають формувати та впливати на громаду. Використовуйте вплив цих людей.

Наприклад:

Ви можете написати зміст, який містить думку впливових на нагальну проблему спільноти.

Опублікувавши твір, зверніться до нього та вимагайте, щоб кожен впливовий поділився та / або посилався на вміст. Ви навіть можете використовувати їх репутацію у маленькому місті, щоб отримати висвітлення на місцевих сайтах новин.

9. Напишіть місцевий гість

Повідомлення гостей – це фантастична можливість для вас або члена вашої команди написати вміст навколо теми експертизи та використовувати повноваження більшого або більш створеного веб-сайту для ранжирування вмісту.

Щоб знайти можливості для відвідувачів, спробуйте скористатися деякими з таких пошуків:

  • “пост гостя” + ключове слово або галузь
  • ключове слово або галузь + “гостьовий блогер”
  • “потрібні письменники” + ключове слово чи галузь
  • “блог для нас” + ключове слово або галузь
  • “написати для нас” + ключове слово або галузь

Порада: не обмежуйте пошук лише Google. Сайти соціальних медіа, як-от Twitter, також пропонують різні люди, які шукають запрошених письменників.

10. Діліться місцевими стажуваннями або стипендіями

Впродовж останніх років будівництво посилань на стажування та стипендії стало жорстоко використовувати, тому сприймайте цю ідею із зерном солі. Незважаючи на це, створення сторінки, на якій представлені ваші стажування чи стипендії, – це прекрасна можливість отримати кілька посилань на високі повноваження від місцевих університетів.

Все, що вам потрібно зробити, – це звернутися до шкіл про вашу можливість і запитати, чи бажають вони поділитися посиланням із учнями та опублікувати його на веб-сайті, щоб інші бачили.

Щоб знайти потенційні місцеві університети та коледжі, які перераховують стипендії в Інтернеті, спробуйте скористатися такими пошуковими запитами:

  • inurl: .edu + “поза стипендіями”
  • inurl: .edu + “можливості для стипендій” 
  • “Назва міста” + Університет + “Можливості для стипендій”
  • “Назва міста” + коледж + “можливості для стипендій”
  • “Коледж стажування” + “назва міста”
  • “Стажування в коледжі” + “Назва держави”

Примітка редактора: Посилання зі сторінки стипендії на вашу місцеву цільову сторінку або сторінку GMB. Це забезпечить подачу більшої кількості «соків посилань» на ті важливі «гроші» сторінки.


11. Використовуйте місцеві інтерв’ю

Скажімо, ви надсилаєте електронний лист своєму місцевому мерові, чиновнику міста, начальнику пожежної служби чи відомому впливові громаді та просите взяти інтерв’ю з них на важливу для громади тему (ще краще, якщо це стосується вашого бізнесу).

Цей виноробник взяв інтерв’ю у їхнього міського голови, перетворив його на відео та опублікував його на своєму веб-сайті. 

Контрольний список SEO на 2020 рік 120


Це дає ідеальну можливість написати інтерв’ю, а потім звернутися до численних каналів преси та новин щодо важливого твору.

12. Проведіть спеціальний конкурс

Проведення унікального конкурсу для ваших клієнтів чи аудиторії – це фантастичний спосіб створити зворотні посилання та отримати інформацію про новини.

Наприклад, уявіть місцевий магазин для облаштування дому.

Ви вирішили провести конкурс для громади під назвою «Найгірший конкурс прикраси будинку», де члени спільноти діляться фотографіями будинків з найгіршим декором. Переможець (чи програв?) Може виграти 500 доларів за переобладнання будинку.

Це не тільки цікавий спосіб залучати клієнтів, але це фантастична можливість побудувати зворотні посилання. Не кажучи вже про велику соціальну приналежність.

Порада: Не робіть помилки, лише проводячи змагання в соціальних медіа. Пам’ятайте про важливість зворотних посилань, тому додайте форму для вступу на сторінку свого веб-сайту або напишіть публікацію в блозі про конкурс та рекламуйте його до місцевих джерел ЗМІ.



[Бонус] Запуск локальної реклами

Що таке місцева реклама?
Місцеві оголошення – це реклама, націлена на певні місця з метою залучення більше трафіку, потенційних клієнтів або продажів. Зазвичай це робиться через оголошення Google або Facebook.

Що таке місцеві послуги?
На відміну від КПП, за місцеві рекламні послуги ви стаєте “Гарантованим Google” та платите за лідерство, яке вам надсилається.

Чому місцеві оголошення важливі для бізнесу майже в усіх галузях?
Місцеві оголошення дозволяють:

  • Збільшити рух пішки
  • Зробіть потенційні клієнти
  • Представляйте нові продукти чи послуги
  • Виділіть удосконалення продукту
  • Отримайте більше трафіку на веб-сайті
  • Поліпшення поінформованості про бренд
  • Стимулюйте онлайн-продажу
  • Підвищуйте лідерство в думках
  • Перетворіть “покупців вікон” у покупців

Існує два види місцевих моделей реклами. Перший – модель PPC (Pay-per-Click), а другий – PPL (Pay-per-Lead).

КПП – це найпоширеніший тип локальної реклами, яку зазвичай купують через Google Ads.

Ці результати виглядають приблизно так:

Контрольний список SEO на 2020 рік 121


Ці результати часто знаходяться вгорі та внизу вашого стандартного результату пошуку та пропонують вашому бізнесу чудову можливість залучити додатковий трафік веб-сайту для ключових слів, за якими ви, можливо, не класифікуєтесь.

Такі типи оголошень також відображаються на Картах Google:

Контрольний список SEO на 2020 рік 122


Оголошення Google за плату за клієнт, які називаються “Місцеві рекламні послуги”, виглядають дещо інакше:

Контрольний список SEO на 2020 рік 123


Замість того, щоб платити за клік, ви платите (хоч і набагато більшу суму) лише тоді, коли Google надсилає вам фактичну вексель.

Об’яви для місцевих служб унікальні, оскільки Google гарантує цю послугу.

Отже, якщо щось трапиться, Google поверне клієнту за роботу. Оскільки це ставить Google на рядок, ви можете бути впевнені, що вони ретельно перевіряють компанії, які використовують місцеві рекламні послуги.

Щоб подати заявку на місцеві рекламні послуги, ви над своїми працівниками повинні пройти попередню перевірку та довести, що у вас є всі належні ліцензії та страхування.

В даний час місцеві рекламні послуги доступні лише для певної кількості галузей, але вони поволі розгортають це все більше і більше.



Готові розпочати роботу з цим місцевим контрольним списком SEO?

Там у вас є!

Дотримуйтесь цього місцевого контрольного списку SEO від початку до кінця, і ви будете мати великі шанси оцінити свій бізнес високо як в Картах Google, так і в органічних результатах пошуку. 

Результат: більш кваліфікований трафік, потенційні клієнти та дохід. 

Click to rate this post!
[Total: 1 Average: 5]
Категорії: Переклад

0 коментарів

Напишіть відгук