Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг
Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

Google оголосив, що впроваджує нове оновлення під назвою Bert.

Я знаю, що ти думаєш … чи справді це оновлення має значення? Чи варто мені витрачати на це час ?

Так, Берт вплине на 1 з 10 пошукових запитів.

Щоб дати вам уявлення про те, наскільки великим є оновлення, це найбільше оновлення з моменту випуску оновлення Google RankBrain.

Іншими словами, є дійсно висока ймовірність, що це вплине на Ваш сайт. І якщо це не стане причиної росту трафіку зразу, з часом ви побачите вплив алгоритму Берт на Ваш сайт.

Але перш ніж ми розберемося, як це оновлення впливає на SEO та що вам потрібно скорегувати (детальніше про це нижче в цій публікації), давайте спочатку розберемося, у чому полягає це оновлення.

Отже, що таке Берт?

Bert розшифровує як двонаправленна нейромережа кодування.

Ви, напевно, цікавитесь, що, до біса, це означає, правда?

Google, по суті, налагодив свій алгоритм, щоб краще зрозуміти природну обробку мови.

Подумайте про це так: ви можете ввести номер рейсу в Google, і пошук зазвичай показує вам статус рейсу. Або калькулятор може з’явитися під час введення математичного рівняння. Або якщо ви помістите символ акції, ви отримаєте фондову діаграму.

Або навіть більш простий приклад: ви можете почати вводити в Google, і його функція автозаповнення може зрозуміти, що ви шукаєте, перш ніж ви навіть закінчите вводити запит.

Але Google уже все це розібрав до Берта. Тож давайте розглянемо кілька прикладів Берта в дії.

Чим Берт корисний?

Ось 4 приклади Берта.

Скажімо, ви шукаєте «Бразильський мандрівник, який подорожує до США в 2019 році, потребує візу».

Чим Берт корисний?
Чим Берт корисний?

Перед Бертом головним результатом було б те, як громадяни США можуть подорожувати до Бразилії без візи. Але уважно подивіться на пошуковий запит… це незначна, але це велика різниця.

Результат пошуку полягав не в тому, що американці їдуть до Бразилії, а про людей з Бразилії, які їдуть до США.

Результат після оновлення Берта набагато актуальніший.

Зараз Google враховує припущення типу “за” або “для”, які можуть мати багато значень у пошуковому запиті.

Ось ще один приклад… “чи багато естетики працюють на роботі” …

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

Google раніше використовував терміни. Наприклад, система, яка раніше думала, що “стоять”, є такою ж, як “автономна”.

Тепер він розуміє, що слово “стояти” має контекст фізичного попиту. Іншими словами, ця робота виснажлива … чи потрібно вам багато бути на ногах?

І ще одне: «чи можете ви придбати ліки для якогось аптечного пункту»…

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

Як видно з фотографії до та після, зрозуміло, що новий результат є більш релевантним.

Те ж саме з цим із “Математичних навчальних книжок для дорослих” …

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

Це єдині зміни?

Це не так. Google також вніс зміни до пропонованих фрагментів.

Наприклад, якщо ви шукали “паркування на пагорбі без бордюру”, Google робив занадто великий акцент на слові “бордюр” і недостатній на слові “ні”.

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

Це велика різниця … і це можна побачити в результатах.

Нові зміни, що вносяться цим оновленням алгоритму, роблять його набагато релевантнішим для пошукових запитів, і це створює кращий досвід для вас і мене та всіх інших, хто використовує Google.

Але як це впливає на SEO?

Потрібно змінити свою SEO-стратегію

Існує три типи запитів, які зазвичай роблять люди під час пошуку:

  1. Інформаційні
  2. Навігаційні
  3. Транзакційні

Інформаційний запит, як той, хто хоче схуднути. Вони не впевнені, яким чином вони можуть шукати “як схуднути”.

І як тільки люди здійснюють такий пошук, вони можуть знайти рішення таке, як різні дієти. Звідти вони можуть шукати рішення, використовуючи навігаційний запит, наприклад, «дієта Аткінса».

Після того, як хтось з’ясує точне рішення, він може виконати запит трансакційного пошуку, наприклад “кулінарна книга дієти Аткінса”.

З того, що ми бачимо з нашого боку, це те, що Берт впливає в основному на найвищі ключові слова, що є інформаційними ключовими словами.

Тепер, якщо ви хочете не тільки підтримувати свій рейтинг, але й піднімати деякі рейтинги вашої конкуренції, простим рішенням є отримати дуже конкретний вміст.

Зазвичай, коли ви створюєте контент, який є найпростішим способом ранжирування за інформаційними ключовими словами, SEO-інструменти пропонують вам створити надмірно довгий контент.

Так, ви можете бачити, що багато контенту більш тривалої форми добре розміщуються в Google, але їх алгоритм не зосереджений на кількості слів, а на якості контенту.

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

Контекст твіту від Денні Саллівана, який є головним редактором Google, полягає в тому, що він хоче, щоб SEO орієнтувалися на створення контенту, який є принципово чудовим, унікальним, корисним та переконливим.

Наприклад, якщо у вас є бізнес з фітнесу, і ви ведете блог про те, як схуднути, не приймаючи таблетки, ваш вміст не повинен зосереджуватися на дієтичних коктейлях або добавках або на щось надто схоже на таблетки для дієти. Натомість слід обговорити всі альтернативні методи.

Я знаю, що ви думаєте, коктейлі та добавки можуть бути не таблетками для дієти, і вони не є одним і тим же ключовим словом, але очікую, що Берт стане більш досконалим у наступному році, коли він краще зрозуміє, що насправді шукають люди.

Крім того, слід зупинити увагу на щільності ключових слів.

Так, багато SEO віддалилися від цього, але я все одно отримую кілька електронних листів щодня, в яких мене запитують про щільність ключових слів.

Щільність ключових слів буде навіть менш важливою у майбутньому, оскільки Google краще розуміє контекст вмісту, який ви пишете.

Отже, де можливість?

Як я вже згадував, це пов’язано зі створенням конкретного контенту навколо теми.

Це не обов’язково створення дійсно довгої сторінки, яка розповідає про 50 різних речей, довжиною 10 000 слів. Це більше про те, щоб відповісти на запитання шукача якомога швидше і забезпечити максимальну цінність порівняно з конкуренцією.

Як і коли ви шукаєте “як це бути на Олімпіаді”, ви побачите список результатів, який виглядає приблизно так:

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

Хоча перший результат має назву “Що таке їхати на Олімпіаду” , стаття не розкриває, що таке їхати в якості відвідувача, вона розкриває, що таке барати участь як спортсмен.

Берт явно зміг це зрозуміти, хоча заголовок міг піти в будь-якому випадку. І сама стаття не така довга. Сама стаття містить лише 311 слів.

Якщо ви хочете зробити добре, якщо справа стосується рейтингу інформаційних ключових слів, пишіть дуже конкретно і відповідайте на питання краще, ніж ваші конкуренти. Від відео та зображень до аудіо виконайте все необхідне, щоб створити кращий досвід.

Тепер, щоб було зрозуміло, це не означає, що вміст довгої форми не працює. Просто кожен SEO спеціаліст вже орієнтований на довгоформатний контент. Вони дотримуються загальних термінів, які можна інтерпретувати 100 різними способами, і тому вміст може бути довгим і ретельним.

Іншими словами, зосередьтеся більше на пошукових ключах з довгим хвостом.

Ви можете подумати, що це очевидно, але давайте розглянемо дані.

Все починається з Ubersuggest. Якщо ви ще не використовували його, ви можете ввести ключове слово типу “маркетинг”, і воно покаже вам обсяг пошуку, а також дасть вам тисячі (якщо не мільйони) варіантів ключових слів.

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

І звичайно, SEO спеціалісти можуть вводити головні терміни, щоб знайти більше фраз із довгим хвостом, але коли ми дивимось, які ключові слова вибирають люди в рамках Ubersuggest та експортують, 84% маркетологів зосереджуються на пошукових термінах з 1 або двома словами.

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

Лише 1,7% маркетологів зосереджуються на пошукових термінах, які на 5 і більше слів.

Дотримуючись стратегії створення вмісту навколо дуже конкретних фраз із довгими хвостами, настільки ефективно, що сайти, такі як Quora , щомісяця генерують 60 448 999 відвідувачів лише від Google у Сполучених Штатах.

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

І багато їхнього вмісту не надто деталізовано з відповідями 10 000 слів. Вони просто зосереджуються на тому, щоб відповісти на дуже конкретні запитання людей.

Висновок

Навіть якщо ваш пошуковий трафік трохи знижується від останнього оновлення, це добре.

Я знаю, що це звучить божевільно, але подумайте про це таким чином… якщо хтось шукав “як схуднути без таблеток для похудання”, і вони приземлилися на вашу статтю про те, як дивовижні таблетки дивовижні, вони просто натискають кнопку назад і повертаються до Google.

Іншими словами, навряд чи трафік перетвориться на конверсію.

Звичайно, ви можете втратити деякий трафік від цього оновлення, але той трафік, який знижував ваші показники досвіду користувача та збільшував показник відмов.

Крім того, це ваша можливість створювати вміст, який є надто специфічним. Якщо ви втрачаєте трафік, перегляньте сторінки, які випали, пошукові запити, які ви вже не рейтингуєте, та перейдіть і відрегулюйте свій вміст або створіть новий вміст, який відповідає на запитання людей.

Якщо ви не знаєте, як це зробити, просто увійдіть у пошукову консоль, натисніть «результати пошуку» та натисніть кнопку дати.

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг

Потім натисніть на порівняння та виберіть дати, коли ваш трафік знизився, і порівняйте його з попередніми періодами. Потім виберіть “Запити” та сортуйте за найбільшою різницею.

Як оновлення Bert Google вплине на контент-маркетинг консоль гугл

Вам доведеться поглибленно вивчати довгострокові пошукові запити, оскільки їх найлегше виправити. А якщо ви не впевнені, що виправити, просто шукайте в Google терміни, які випали, і перегляньте конкурентів, що займають найвищий рейтинг. Порівняйте їх сторінку з вашою, оскільки вона дасть деяку цунну інформацію.

Отже, що ви думаєте про останнє оновлення?

переклад

Click to rate this post!
[Total: 0 Average: 0]
Категорії: Переклад

0 коментарів

Напишіть відгук